A keni menduar ndonjëherë se si kanalet televizive zbulojnë me magji se cilat programe janë më të pëlqyera nga shikuesit? Çfarë është audienca që shikon këto apo ato programe, filma, shfaqje diskutimi? Por një informacion i tillë është shumë i rëndësishëm për kanalet televizive, sepse përcakton koston e kohës së transmetimit dhe, në përgjithësi, është një tregues i vlerësimit të vetë kanalit.
Pra, ka disa mënyra për të studiuar vlerësimet në TV.
Duhet të theksohet menjëherë se ekziston një grup ndërkombëtar kërkimor TNS në Rusi, i cili studion opinionin publik në lidhje me tregun e televizionit. Në thelb, hulumtimi kryhet duke përdorur një pajisje të veçantë - një metër njerëzor, i cili montohet në një panel televiziv. Duket si një marrës për të marrë NTV-plus. Një telekomandë speciale i është bashkangjitur, kur shtypni butonat e të cilit, njehsori i njerëzve regjistron për sa kohë, kur dhe madje edhe kush nga anëtarët e familjes ka shikuar këtë ose atë kanal. Një herë në ditë, informacioni transmetohet në qendrën qendrore të mbledhjes së të dhënave, ku përpunohet dhe sinkronizohet. Eksperimente të tilla përfshijnë familje anëtarët e të cilave janë mbi 4 vjeç, që jetojnë në qytete me një popullsi prej më shumë se 100 mijë njerëz. Midis tyre, një studim paraprak është kryer për të përcaktuar grupmoshën, statusin shoqëror, mirëqenien, etj. Në total, rreth 4000 njerëz janë të përfshirë, në më shumë se 70 qytete të Rusisë. Familjet që marrin pjesë në studim marrin dhurata nga grupi TNS një herë në vit me ndihmën e njehsorit të njerëzve.
Mënyra të tjera për të përcaktuar kohën e njohur të TV përfshijnë sa vijon:
- sondazh i rregullt telefonik;
- një panel ditari, kur shikuesit-pjesëmarrës plotësojnë ditarë, duke treguar programet që kanë shikuar;
- përdorimi i një pajisje të veçantë të vendosur në rrip dhe regjistrimi i sinjalit audio nga TV;
- llogaritja e vlerësimit nga pajisjet e kanalit televiziv sipas kërcimit të energjisë së konsumuar të rrjetit.
E megjithatë, matësit të njerëzve i është dhënë vendi kryesor në përcaktimin e llogaritjeve më të sakta dhe marrjen e informacionit të besueshëm për leximet e vlerësimit të programit TV. Çfarë i bën ata të lëvizin përgjatë rrjetit të transmetimit të kanalit, si dhe planifikimin e kohës dhe materialit reklamues.
